Ook is de kans niet gering dat een character minstens zo lang mee gaat als een huisstijl, en af en toe zelfs langer. Het is dan ook vanzelfsprekend dat er, net als bij het ontwikkelen van een huisstijl, met grote zorgvuldigheid en aandacht wordt gewerkt.

Een character wordt in de regel toegepast in een veelheid van uiteenlopende media, die elk hun eigen specifieke eisen aan het ontwerp stellen. Hiervoor moet het character optimaal zijn toegerust.

Allereerst is het belangrijk dat een opdrachtgever een duidelijk beeld heeft van de beoogde functie van het character. Wat is de boodschap die in eerste instantie moet worden verwoord? Op welk publiek is het character primair gericht?

Met behulp van marktonderzoek en consumententests kan vervolgens een tamelijk nauwkeurig profiel worden geschetst van de eigenschappen waaraan een ontwerp moet voldoen. Op basis hiervan wordt met het daadwerkelijke ontwerp begonnen.