Il est également fort probable qu'un personnage vive au moins aussi longtemps qu'une charte graphique, parfois même plus longtemps. Tout comme dans le cas d'une charte graphique, son développement fait donc tout naturellement l'objet des meilleurs soins et des plus grandes attentions.

En règle générale, le personnage est utilisé dans une grande variété de médias qui impliquent chacun des exigences particulières pour le projet. Le personnage doit y être préparé, de la meilleure manière possible.

Avant tout, il importe que le client ait une idée claire de la fonction qu'il destine au personnage. Quel est le message à exprimer en premier lieu ? À quel public le personnage est-il avant tout destiné ?

Une étude de marché et des tests de consommateurs permettent ensuite de définir un profil relativement précis des propriétés auxquelles le projet doit répondre.