Zudem lebt ein Charakter mindestens genauso lange wie ein Corporate Design oder sogar länger. Deshalb wird bei der Entwicklung eines Charakters ebenso wie beim Corporate Design große Sorgfalt an den Tag gelegt.

Ein Charakter kommt normalerweise in einer Vielzahl verschiedener Medien zum Einsatz, die jeweils eigene spezifische Anforderungen an den Entwurf stellen. Um diese Anforderungen zu erfüllen, muss der Charakter entsprechend optimal ausgestattet sein.

Zunächst ist es wichtig, dass der Auftraggeber eine deutliche Vorstellung davon hat, welche Funktion der Charakter erfüllen soll. Welche Botschaft soll vermittelt werden? Welche Zielgruppe soll mit dem Charakter primär angesprochen werden?

Anschließend kann mithilfe von Marktuntersuchungen und Verbrauchertests ein recht präzises Profil der Merkmale erstellt werden, über die der Entwurf verfügen muss.